Midias Sociais em Odontologia

PODE POSTAR?
PODE FAZER SORTEIO?
PODE DIVULGAR PREÇO?
E O ANTES E DEPOIS?

Um guia prático para comunicar seu trabalho com mais segurança e responsabilidade.

Instagram • WhatsApp • Casos clínicos • Fotos e vídeos • TCLE • Especialidades • Influencers • Sorteios • Publicidade • CFO

A comunicação digital faz parte da rotina da Odontologia. Instagram, WhatsApp, fotografias, vídeos, divulgação de casos clínicos, especialidades, títulos, preços e conteúdos profissionais passaram a fazer parte do relacionamento entre cirurgiões-dentistas e pacientes.

Mas divulgar serviços odontológicos exige mais do que saber produzir conteúdo.

Em sua 2ª edição, revista, atualizada e ampliada, Mídias Sociais em Odontologia – Boas Práticas em Divulgação para o Cirurgião-Dentista reúne orientações práticas sobre os aspectos éticos, legais e profissionais da publicidade odontológica, ajudando o leitor a compreender como utilizar as mídias digitais de maneira responsável e alinhada às normas vigentes.

Com linguagem clara e objetiva, a obra aborda desde as informações que devem constar nas divulgações até temas atuais como Instagram, WhatsApp, divulgação de casos clínicos, fotografias e filmagens, sorteios, permutas com influenciadores, Teleodontologia, publicidade de cursos e Resolução CFO 271/2025.

O que você encontra nesta obra

• meios permitidos para divulgação do trabalho odontológico;
• conteúdo obrigatório e opcional nas publicações;
• diferença entre especialidade e área de atuação;
• divulgação de especialidades odontológicas;
• divulgação de títulos acadêmicos;
• casos clínicos nas redes sociais;
• TCLE – Termo de Consentimento Livre e Esclarecido;
• fotografias e filmagens;
• manipulação de imagens;
• selfie com pacientes;
• prêmios, gratuidades e sorteios;
• permutas com influenciadores;
• divulgação de formas de pagamento e preços;
• expressões que devem ser evitadas;
• Teleodontologia;
• orientações para a equipe;
• procedimentos não autorizados e procedimentos sem evidências científicas;
• publicidade de cursos;
• publicidade enganosa e abusiva;
• Resolução CFO 271/2025;
• denúncias e penalidades;
• Instagram profissional;
• WhatsApp Business;
• restrições do Facebook e Instagram;
• exercícios práticos;
• roteiro para elaboração do termo de consentimento;
• decisões judiciais relacionadas ao tema;
• perspectivas sobre um novo Código de Ética Odontológica.

A abrangência do conteúdo vai da organização básica das postagens até situações específicas encontradas diariamente pelo profissional nas redes sociais.

Publicidade odontológica na prática

Uma das grandes vantagens da obra é transformar normas e conceitos em situações próximas da rotina do cirurgião-dentista.

O livro explica, por exemplo, quais informações devem ou podem aparecer na divulgação de uma pessoa física ou jurídica, como nome profissional, CRO, identificação da profissão, responsável técnico, especialidades registradas e áreas de atuação.

Também esclarece a diferença entre especialidade odontológica e área de atuação, mostrando que as denominações de especialidades reconhecidas possuem regras próprias para divulgação.

Esse caráter prático torna o conteúdo especialmente útil para quem produz ou aprova publicações diariamente e precisa entender o que está por trás das regras, e não apenas decorar proibições.

Instagram, WhatsApp e comunicação profissional

A obra dedica capítulos específicos ao uso das plataformas que fazem parte da rotina dos consultórios.

No Instagram, são abordados temas como tipo de conta, primeira impressão do perfil, foto, biografia e publicações em colaboração. Já no WhatsApp, o livro apresenta o WhatsApp Business e outras ferramentas relacionadas à comunicação profissional.

Há ainda conteúdo sobre restrições impostas por Facebook e Instagram, exclusão e licença de conteúdo, ajudando a aproximar as normas profissionais da realidade das próprias plataformas.

Fotografias, vídeos e casos clínicos

Postar imagens de tratamentos é um dos assuntos que mais gera dúvidas na comunicação odontológica — e, por isso, recebe atenção especial na obra.

O livro aborda fotografias de diagnóstico e conclusão, filmagens, vídeos realizados durante procedimentos, selfies com pacientes, manipulação de imagens e consentimento para divulgação.

A obra também trata do TCLE – Termo de Consentimento Livre e Esclarecido, explicando sua finalidade e trazendo um roteiro e orientações para elaboração, em vez de simplesmente apresentar um documento genérico.

Sorteios, gratuidades, permutas e influencers

A comunicação profissional nas redes trouxe novas práticas que nem sempre possuem limites claros para quem não acompanha as normas da área.

Por isso, o livro aborda temas como gratuidades, premiações, sorteios e permutas com influenciadores. A edição contempla também as mudanças trazidas pela Resolução CFO 271/2025, tema que possui capítulo próprio.

Esse conteúdo torna a obra especialmente atual para profissionais que desejam entender como estratégias comuns do marketing digital se relacionam com as particularidades éticas da Odontologia.

O que há de novo na 2ª edição?

A segunda edição foi revista, atualizada e ampliada para acompanhar as transformações da Odontologia e do ambiente digital.

Entre os conteúdos desta edição estão temas atuais como a Resolução CFO 271/2025, novas discussões sobre divulgação profissional, Instagram e WhatsApp, prática aplicada, decisões judiciais e perspectivas relacionadas às mudanças no Código de Ética Odontológica.

A obra também reforça um ponto importante: normas profissionais podem ser modificadas. Por isso, o próprio livro recomenda a consulta às regras vigentes e, quando necessário, a orientação de um profissional especializado em Odontologia Legal.

Para quem este livro é indicado?

Mídias Sociais em Odontologia é indicado especialmente para:

• cirurgiões-dentistas que divulgam seu trabalho nas redes sociais;
• proprietários e responsáveis técnicos por clínicas odontológicas;
• profissionais responsáveis pela comunicação e marketing de consultórios;
• estudantes de Odontologia;
• professores;
• gestores;
• profissionais interessados em Odontologia Legal e ética profissional.

A proposta é funcionar como um guia de consulta para a comunicação odontológica, aproximando legislação, ética, publicidade e redes sociais da realidade cotidiana do profissional.

Sobre a coordenação

Ricardo Henrique Alves da Silva é professor responsável pela área de Odontologia Legal da Faculdade de Odontologia de Ribeirão Preto da Universidade de São Paulo – USP.

É graduado em Odontologia, especialista em Odontologia Legal, mestre, doutor e livre-docente pela USP.

Entre suas atividades na área estão a Vice-Coordenação do Grupo de Trabalho de Odontologia Legal da INTERPOL, a coordenação do Curso de Especialização em Odontologia Legal da FORP-USP e a Vice-Presidência da International Organization for Forensic Odonto-Stomatology – IOFOS, no período indicado na obra.

Autores

A obra conta ainda com a participação de:

Cindy Maki Sato
Fayla de Carvalho Cotrim
Letícia Carneiro Fares
Nathália Araujo da Silva
Paulo Henrique Viana Pinto
Victor Jacometti

A equipe reúne profissionais com formação e atuação em Odontologia Legal, Direito Médico e Odontológico, gestão, perícia e fiscalização profissional.

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